Ode to Macrobrews: Miller High Life adalah Kompromi Berkelas di Dive Bar



Ode to Macrobrews: Miller High Life adalah Kompromi Berkelas di Dive Bar

Kehidupan penuh dengan pertukaran. Pulang lebih awal atau berjaga sepanjang malam? Tujuan untuk kualiti atau kuantiti maksimum? Tetapi ketika datang ke Miller High Life, mungkin kita boleh mempunyai semuanya. Sudah tentu, kami bermaksud: A) meminum sampanye bir yang disebut, sementara B) mengakui ke dalam bahawa ia hanyalah makro makro yang murah. Jadi, untuk merakam semula, jika kelayakan itu berfungsi, maka ya, kita pasti dapat memiliki semuanya.

Miller High Life adalah bir yang mengatasi jangkaan rendah dengan peningkatan karbonasi. Diperkenalkan oleh Syarikat Pembuatan Bir Miller sekitar Malam Tahun Baru tahun 1903, minuman ini memulai debutnya ke dalam masyarakat sipil dalam jumlah kaca bening yang menakjubkan, dengan kerajang emas yang melilit lehernya seperti gazelle dan bahu yang terjun.

Dengan sebotol yang menyerupai sampanye sepupu besar, High Life nampaknya ditakdirkan untuk membawa kemegahan kepada orang ramai. Selama beberapa tahun pertama di tempat kejadian, produk itu diiklankan dengan ilustrasi seorang wanita yang mengenakan kostum ringmaster, memegang cambuk dan dulang bir High Life.

Kemudian berlaku sesuatu pada tahun 1907. Menurut legenda syarikat, pengurus pengiklanan Miller A.C. Paul sendirian dan hilang di Northwoods of Wisconsin ketika dia mempunyai penglihatan yang kuat: Gadis Kehidupan Tinggi yang duduk di celah bulan sabit.

Seperti ledakan yang meluap-luap dari apa yang Paul minum - mungkin Kehidupan Tinggi - fenomena lahir. Miller Gadis di Bulan tidak lama kemudian menjadi salah satu maskot iklan yang paling dikenali sepanjang masa. Tony Hawk meluncur semasa pameran sebelum pertandingan Skateboard Vert di X Games Austin pada 5 Jun 2014 di State Capitol di Austin, Texas. (Foto oleh Suzanne Cordeiro / Corbis melalui Getty Images)

Ikon Miller High Life ‘Girl in the Moon’ di kompleks Miller Brewery di Milwaukee, Wisconsin. Nina Alizada / Shutterstock





Selama lebih kurang 60 tahun, High Life kekal sebagai bir utama kilang bir. Pada masa itu, harganya serupa dengan makro premium lain seperti Budweiser. Tetapi setelah kehilangan pangsa pasar selama bertahun-tahun kepada pesaing dan jenama Miller yang lebih baru, High Life diturunkan. Pada tahun 1993, ia menjadi jenama nilai yang berkaitan dengan Busch dan PBR.

Kalah seperti orang buangan sosial, High Life menjadi bir lelaki tua yang kurus , yang memandu trak dan meratapi hari-hari baik ketika bir yang jujur ​​diperlakukan seperti anggur bersoda dan tidak ada yang tahu apa itu Unit Pahit Antarabangsa. Di sini

Ode to Macrobrews: How Lone Star Menangkan Bir Alamo

Baca artikel

Kemudian tahun 2000an menderu tiba, dan High Life ironisnya retro. Akhirnya, bar selaman bandar menyajikan apa yang disebut oleh Low Life istimewa: Kehidupan Tinggi dengan tembakan wiski sumur. Luncurkan ke bawah, tin minuman bajet, dan beri ruang untuk botol berkilau yang jelas. Champagne bir telah kembali, tepat pada masanya untuk mengemas kini barang.

Kualiti Hidup yang berterusan tidak mengejutkan bagi beberapa orang. Pada tahun 2017, penduduk tertua di New Jersey ketika itu meninggal dunia dengan sedih. Agnes Felton telah menjadi terkenal selama beberapa dekad terakhirnya, sebahagiannya kerana mengakui rahsia umur panjangnya untuk minum beberapa botol Miller High Life dengan beberapa label Johnnie Walker Blue Label setiap hari.

Fenton menjalani kehidupan yang luar biasa, menjadi salah satu wanita kulit hitam pertama yang memiliki restoran di Tennessee. Pada tahun 1943, setelah dia pulih dari tumor jinak, doktornya yang mengesyorkan sampanye bir setiap hari. (Sejarah tidak mencatat jika doktornya mengetahui perkara ini Panjang umur istimewa di Northwoods of Wisconsin, tetapi nampaknya masuk akal.)

Mungkin sebagai penghormatan kepada Fenton, dan tentunya kepada pelanggan bar selam moden, beberapa tahun yang lalu Miller menghidupkan kembali slogan Hidup Tinggi tahun 1970-an: Sekiranya anda mempunyai masa, kami mendapat bir. Pasukan SailGP A.S.

Ode to Macrobrews: Natty Light

Baca artikel

Untuk akses ke video gear eksklusif, wawancara selebriti dan banyak lagi, melanggan YouTube!